多媒體信息流、虛擬明星微博故事賬號、付費熱搜

位、明星關(guān)鍵詞品專(zhuān)、明星個(gè)人直發(fā)微博粉絲頭條……等等重點(diǎn)廣告位的多日排期，以全面覆蓋微博端受眾對這波品牌傳播戰

役的認知穹頂。

光微博這一塊就是千萬(wàn)級的采買(mǎi)額。

現在對方突然出這么一檔子事，還再怎么投。

陳渺渺掛了電話(huà)，快速打開(kāi)微博客戶(hù)端，去看了一眼代言人女士的個(gè)人微博和超話(huà)。

太平盛世，祥和安好。

不到十個(gè)小時(shí)，這里就會(huì )被輿論的腥風(fēng)血雨所席卷。

到時(shí)候。

粉黑廝殺。

路人吃瓜。

誰(shuí)會(huì )理會(huì )營(yíng)銷(xiāo)人所要面對的現實(shí)災難。

***

全是編的，沒(méi)有原型

22.

22.

劉亥正在南部出差，巡察市場(chǎng)，趙可把陳渺渺打來(lái)的電話(huà)遞給他。

陳渺渺向他清晰完整地匯報了目前的情況。

劉亥說(shuō)：“你的意思？”

聲音幾乎沒(méi)有一絲情緒起伏。

陳渺渺說(shuō)：“沒(méi)有第二個(gè)選擇，戰役上線(xiàn)時(shí)間只能往后壓一個(gè)月?！?/br>
又不是在拍電影電視劇，哪有那么多力挽狂瀾驚天反轉的橋段?，F實(shí)冷酷，該損失的必定會(huì )損失，該得到的教訓必定會(huì )得

到。

劉亥考慮了半分鐘，說(shuō)：“你去安排好相關(guān)工作?！?/br>
打這個(gè)匯報電話(huà)之前，陳渺渺已經(jīng)和集團法務(wù)開(kāi)過(guò)會(huì )了。

當初簽署的合同中，乙方的免責事由含括不可預見(jiàn)性的非藝人主觀(guān)意愿而導致的任何突發(fā)性事件。

法務(wù)的意見(jiàn)是，這次的事情是不是不可預見(jiàn)、是不是非藝人主觀(guān)意愿，很難在法律層面上認定，還是要看業(yè)務(wù)部門(mén)對此事

的態(tài)度和主張，法務(wù)這邊再看怎么來(lái)配合，問(wèn)陳渺渺是否要強勢要求對方賠償相關(guān)損失并直接解約。

陳渺渺說(shuō)明白了，不必了。

強什么勢。

直什么接。

AKS這么大的集團，代言人又不是只有這一個(gè)，整個(gè)大消單元的代言人矩陣多達幾十位男女藝人，其中超過(guò)四分之一都來(lái)

自這位新代言人女士工作室所屬的母傳媒經(jīng)紀公司。

藝人出了突發(fā)狀況，對方工作室歉也道了，后續額外補償宣傳配合的方案也提了，藝人現在也沒(méi)確定就會(huì )涼，AKS這邊做

得不能太難看，還要顧及和對方母經(jīng)紀公司的整體關(guān)系。要知道它旗下和AKS合作的這些藝人，每年的加總代言費上下浮動(dòng)幾

個(gè)點(diǎn)，就已經(jīng)能超過(guò)這次戰役臨時(shí)取消媒介端投放的廣告主違約損失了。

劉亥同意陳渺渺的意思，將這一輪傳播戰役壓后一個(gè)月上線(xiàn)，留出時(shí)間讓營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)重新規劃并部署新方案。

但這個(gè)財季的業(yè)績(jì)壓力沒(méi)有消失，品牌聲量和前端流量仍然要保，因此帶來(lái)的銷(xiāo)售轉化端的損失只能靠集團內部消化，用

其它品牌的額外增幅來(lái)彌補這一缺口。

陳渺渺爭取來(lái)的這一個(gè)月時(shí)間多么稀貴。

營(yíng)銷(xiāo)內部很快開(kāi)過(guò)會(huì )，確定了做兩手準備。

方案A，維持現有傳播物料和媒介投放計劃，上線(xiàn)時(shí)間推遲一個(gè)月，前提是代言人女士的人氣與正面輿情數據在離婚風(fēng)波

過(guò)后仍然屹立不倒。

方案B，重新創(chuàng )意并制作無(wú)代言人的全新傳播物料，制定全新傳播主題，并按此重新制定媒介傳播及投放方案，一個(gè)月后

上線(xiàn)。

方案AB需要同時(shí)進(jìn)行，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)內部會(huì )被砸來(lái)大量的額外工作量不提，所有相關(guān)的外部供應商和代理公司也需要玩命陪

著(zhù)快跑。

陳渺渺想，喧囂過(guò)后，誰(shuí)他媽知道營(yíng)銷(xiāo)人有多苦。

她把手機按開(kāi)，又給劉亥追發(fā)了一條微信：

【劉總，我和營(yíng)銷(xiāo)口都需要更大的決策權?！?/br>
毋庸置疑，陳渺渺在疲憊之外，還帶著(zhù)火氣。

這次簽約代言人女士并不是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的垂直主張，而是前端多業(yè)務(wù)部門(mén)的平行決定。

如果要營(yíng)銷(xiāo)做垂直決策，營(yíng)銷(xiāo)不可能簽約一個(gè)已經(jīng)長(cháng)達十個(gè)月沒(méi)有和丈夫有過(guò)互動(dòng)記錄的女藝人，不論她目前的個(gè)人熱度

有多高。

真的不具有可預見(jiàn)性嗎？

真是非主觀(guān)意愿嗎？

而風(fēng)險對應的實(shí)質(zhì)性后果與其帶來(lái)的工作量，卻要靠營(yíng)銷(xiāo)一力承擔。

劉亥本人就是營(yíng)銷(xiāo)這條線(xiàn)出來(lái)的決策層領(lǐng)導，對集團組織架構與現行決策路徑的弊端他很清楚，所以他才能那么波瀾不驚

地、很快地同意了陳渺渺要的這一個(gè)月，因為劉亥懂。

如果今天換一個(gè)不懂營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)什么樣實(shí)際困境的領(lǐng)導人，那這事情還不一定會(huì )變成什么樣。

如果說(shuō)上次CDP項目的采購決策流程是一個(gè)引線(xiàn)，那么這次的事件才是真正點(diǎn)燃陳渺渺火氣的那根火柴。

陳渺渺要權。

她要百分之百的業(yè)務(wù)端決策權，不然她就要拒絕對業(yè)務(wù)結果負百分之百的責任。

劉亥一直沒(méi)有回復陳渺渺的這條微信。

快凌晨?jì)牲c(diǎn)的時(shí)候，胡烈打來(lái)電話(huà)。

胡烈說(shuō)：“我剛到家。怎么你還沒(méi)回來(lái)?！?/br>
陳渺渺說(shuō)：“今晚要在公司通宵?！?/br>
胡烈說(shuō)：“哦。怎么？”

陳渺渺想到他說(shuō)過(guò)的，工作上的不開(kāi)心，可以讓他知道。

陳渺渺沒(méi)有再像上次那樣隔離胡烈的關(guān)心，直接告訴他：“業(yè)務(wù)上有急火要救。心里面也煩。很暴躁?！?/br>
胡烈說(shuō)：“我去看看你？”

和上次一模一樣的問(wèn)題。

陳渺渺說(shuō)：“行，你來(lái)?！?/br>
胡烈進(jìn)門(mén)連鞋都沒(méi)脫，握著(zhù)車(chē)鑰匙轉身又出門(mén)了。

陳渺渺在電話(huà)里一個(gè)語(yǔ)氣詞都沒(méi)用，這心情是得差到什么地步了。

胡烈覺(jué)得她女朋友還怪善良的，在判斷她情緒的這一點(diǎn)上沒(méi)給他增加什么額外的難度。

半夜遇到高架封路，胡烈一路地面開(kāi)過(guò)去，到AKS樓下的時(shí)候已經(jīng)快三點(diǎn)了。

他抬頭往上看了看，大消營(yíng)銷(xiāo)部所在的那一層樓，燈火通明。

陳渺渺讓沈貝接胡烈上來(lái)，沈貝手里提著(zhù)胡烈順路給買(mǎi)的一大堆夜宵，興高采烈地說(shuō)：“胡老板謝謝你呀！來(lái)探渺渺姐的

班還給我們大家帶吃的！你真是男友力max！”

胡烈其實(shí)沒(méi)聽(tīng)懂。

胡烈說(shuō)：“呵呵?！?/br>
陳渺渺在辦公室里等他。

胡烈關(guān)上門(mén)，走過(guò)去，隔著(zhù)一張辦公桌伸手過(guò)去，摸了摸她的臉。

陳渺渺連個(gè)笑容都沒(méi)有。

胡烈不覺(jué)得這有什么，甚至覺(jué)得這非常好。

陳渺渺平常在他面前很甜，非常甜，喜歡撒嬌，喜歡撩撥他，喜歡表達對他的愛(ài)，但那不是完整的陳渺渺。

胡烈和陳渺渺共事過(guò)，并不是不知道她在工作中的面貌，但那時(shí)候他是合作方，他不是她男朋友。

胡烈認為陳渺渺現在對著(zhù)男朋友的他，愿意展現出自己的負面情緒、不甜的模樣，才是合理的，才是她對這段關(guān)系極具安

全感的表現。

陳渺渺說(shuō)：“你累嗎？”

胡烈說(shuō)：“還行?！?/br>
陳渺渺說(shuō)：“我想cao你?！?/br>
胡烈說(shuō)：“你想怎么cao，就怎么cao?！?/br>
女朋友心情不好，想要什么胡烈能不愿意給。

AKS的辦公室里都