說(shuō)，封面會(huì )直接影響發(fā)行量；而對明星們來(lái)說(shuō)，拿到這份資源既能奠定自己的地位，也能向金主展現實(shí)力，明晃晃的告訴對方“你的投資沒(méi)有錯”。因此，單是程乾睿知道已聯(lián)系倪夢(mèng)和駱杰的經(jīng)紀人就有七、八名至多。不過(guò)兩人都還在考慮究竟如何抉擇，到底是現下大紅還是經(jīng)典名人、商業(yè)價(jià)值還是人氣大咖、世界超模亦或是其他什么新近獲得歐美獎項青睞的大神。

選人如掙錢(qián)，都很不易。

一般而言，每本雜志的編輯內容大約在百分之五十五至六十，而其他采取雙刊的雜志社因為多版本、多封面的宣傳窗口，每本的編輯內容可到達百分之六十五。剩下的部分又分為硬廣、軟文和產(chǎn)品宣傳，硬廣一般占百分之二十至三十，軟文一般占百分之十或十五，包含服裝、美妝、珠寶腕表、汽車(chē)、生活等多個(gè)板塊。還加上封面折頁(yè)、內頁(yè)折頁(yè)、封底和卷首語(yǔ)等廣告位，在前幾年能為雜志帶來(lái)不錯的收益。

當然，也只是前幾年。

在經(jīng)濟形勢大好的那段時(shí)間，奢侈品市場(chǎng)欣欣向榮，、、、等雜志對待九月刊簡(jiǎn)直如同對待一場(chǎng)洶涌砸錢(qián)的戰役。下到撰寫(xiě)軟文硬廣的寫(xiě)手，中到cao刀企劃的編輯，上到雜志的主編、副主編和發(fā)行人，都恨不得用金主遞過(guò)來(lái)的鈔票砸死敵對勢力。因為在前幾年的九月，越高的成本投入意味著(zhù)越多的收入，各大雜志對于拍攝團隊、雜志厚度、廣告層次、別冊數量都是盲目追求，一昧地互相攀比，希望以奢侈品和明星的吸金能力創(chuàng )造經(jīng)濟價(jià)值。

然而隨著(zhù)全球經(jīng)濟水平下滑，尤其是主導時(shí)尚圈的歐美一路下跌，一批曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的老牌雜志也到了?？牡夭?。相較之下，國內的高端時(shí)尚雜志雖沒(méi)有淪落到這種九死一生的悲慘情況，卻還是免不了被大環(huán)境弄得傷筋動(dòng)骨，縱然還有大批明星等著(zhù)上封面這種“表面繁榮”，內在也不得不漸漸開(kāi)始壓低成本。

目前的制作成本已經(jīng)很高，大量自媒體和粉絲經(jīng)濟不斷沖擊著(zhù)紙媒的生存空間，雖然前兩年趙宗堯交給天輝的報告書(shū)上都說(shuō)要“防止利潤率下跌”，但實(shí)際的結果是利潤率不僅沒(méi)有增長(cháng)，反而連年下降。為此成立了新媒體部，努力往網(wǎng)絡(luò )方向延伸，就是為了吸引金主，好在廣告商購買(mǎi)硬廣的時(shí)候贈送微博、微信公眾號、自媒體、APP、直播平臺等多處的推送宣傳。

“寶寶，紙媒的時(shí)代可能快要結束了?！背糖４蜷_(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，對米皓道：“昨天，一九六五年創(chuàng )刊的法國雜志在欠薪兩個(gè)月后宣布?？??！?/br>
“天啊?！痹谕粋€(gè)行業(yè)工作，哪怕是國外的消息，米皓也不覺(jué)得可以事不關(guān)己高高掛起。其實(shí)從他工作到現在不過(guò)大半年的時(shí)間，國內已經(jīng)有三四家中端時(shí)尚雜志倒閉，而上次給文鷺、吳酩拍攝封面的凱文提到的，也一度出現了資金困難。

當時(shí)，凱文不無(wú)嘲諷地告訴他：“……他們給的起個(gè)球，預算都吃緊?！?/br>
言猶在耳。

可是，如果很簡(jiǎn)單就能做到預算足夠、資金充足，每一本都能確保利潤的話(huà)，又有誰(shuí)會(huì )愿意掐著(zhù)錢(qián)過(guò)日子呢？